Google: El papel de la publicidad entre el SEO y la Experiencia de Usuario

El pasado 1 de junio de 2017, Google comunicaba sus intenciones acerca de la publicidad en los sitios web y su actualización de Chrome a través de su post titulado “Mejorando la publicidad en la web“.

En este post se menciona el estudio impulsado por el usuario sobre los formatos de publicidad que llevan a estos a activar los diferentes ad-blockers (sobre un 30% más que respecto al año 2016) para no empeorar su experiencia de consumo. Esta investigación realizada por la Coalición para mejores anuncios en la creación de los estándares Better Ads describe algunas de estas experiencias: anuncios intersticiales de página completa, anuncios que reproducen sonido inesperadamente y los anuncios intermitentes. De ese estudio se sacó también la conclusión, que no todos los anuncios son mal vistos por los usuarios, y es que por ejemplo, el 85% de los usuarios móviles dijeron que encontraron anuncios ancla (que se adhieren a la parte inferior de la pantalla a medida que se desplaza) solo un poco molestos o no molestos en absoluto. 

Con esa intención por parte de Google por mejorar la experiencia de usuario a través de un formato de publicidad permisivo (y que no ponga en peligro el ecosistema web de ingresos publicitarios), el buscador a través de Chrome dejará de mostrar anuncios (incluidos aquellos que pertenecen o son servidos por Google) en sitios web que no cumplan con los Estándares de mejores anuncios a partir de febrero de 2018 donde activará su propio ad-blocker.

Como herramienta de ayuda, Google ha creado una nueva funcionalidad dentro de la herramienta para desarrolladores y webmasters, Search Console, que permitirá comprobar si las experiencias de anuncio de tu sitio web incumplen los estándares Better Ads.

Desde el punto de vista de los publishers que ofrecen este tipo de anuncios, Google ofrece a los editores con buenas experiencias publicitarias a pagar por su trabajo. Con Opciones de financiación (por ahora en beta) los editores pueden mostrar un mensaje personalizado a los visitantes que utilizan un bloqueador de anuncios, invitándolos a habilitar anuncios en su sitio o pagar un pase que elimina todos los anuncios en ese sitio a través del nuevo Google Contributor.

¿Cómo comprobar si los anuncios de mi sitio cumplen o no los estándares de calidad?

Desde el panel de Search Console -> “Web Tools“, se puede acceder a las funciones de “Informe de experiencia de usuario” dividido entre dispositivos móviles y ordenadores.

En el siguiente vídeo publicado por Google desde su cuenta de “Google Webmasters” puedes verlo todo lo anteriormente explicado de forma visual.


Después de haber comprobado si tu sitio web presenta alguna de esas experiencias e identificar los posibles problemas que tendrías que solucionar, puedes pedir una revisión del sitio.

Para saber si tu sitio web se he revisado, haz clic en Ordenador o Móvil y consulta el informe correspondiente.

SEO Interstitials Publicidad – Penalización de Google

Desde el pasado 10 de Enero de 2017, Google lanzó oficialmente lo que se conoce como “Penalización por Interstitials”, es decir, cuando se bloquea con publicidad (de forma excesiva) el contenido de un sitio web al que los usuarios pretenden acceder desde los resultados de búsquedas de Google para móvil. Ésta acción repercutirá sobre la clasificación en las SERPS de esas páginas en concreto.

Y es que el uso de los interstitals intrusivos implica que:

    • Pueden llegar a “ocultar” el contenido de la página y afectar a su posicionamiento.
    • Empeoran la experiencia de usuario (mayor porcentaje de rebote de página).

¿CÓMO AFECTA LA PENALIZACIÓN POR INTERSTITIALS EN SEO?

  • Afecta sólo a los resultados de búsquedas para móvil y no en PC (de momento) – sólo MOBILE.
  • Éstos formatos podrán seguir apareciendo en desktop.
  • La penalización se aplicará cuando el pop up salte en el intervalo entre el click del usuario desde Google y la página  destino.
  • Sólo se aplicaría la penalización sobre las páginas que incurren en ésta práctica, no sobre todo el dominio.

No se aplicará la penalización cuando:

  • El usuario ya está dentro de la web navegando entre páginas y salta el pop up.
  • Cuando hayan pasado más de 5 minutos y se muestre el pop up.
  • Cuando el usuario vaya a abandonar el site y le salte un pop up.

¿QUÉ FORMATOS SON LOS POTENCIALMENTE PENALIZABLES POR GOOGLE?

    1. Ventana emergente que tapa el contenido principal.
    2. Mostrar un interstitial que el usuario tenga que cerrar para poder ver el contenido.
    3. Usar un diseño en el que la mitad superior de la página sea similar a un intersticial independiente, con el contenido original insertado en la mitad inferior.

Formatos de publicidad intrusivos Interstitials Google

¿QUÉ FORMATOS DE PUBLICIDAD SON PERMITIDOS POR GOOGLE?

Formatos de publicidad permitidos por Google

    1. Intersticiales de uso de cookies o verificación de la edad. 
    2. Cuadros de diálogo para iniciar sesión en sitios web (ej.:muros de pago para acceder a noticias).
    3. Los banners que ocupan un espacio razonable en la pantalla y se pueden ocultar fácilmente (ej.:descarga de apps).

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  • Fuentes:

http://searchengineland.com/interstitialgeddon-google-warns-will-crack-intrusive-interstitials-next-january-257252

http://www.thesempost.com/pages-intertitials-fake-interstitials/

  • ThinkwithGoogle:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/article/los-anuncios-para-moviles-necesitan-renovarse-la-solucion-pueden-ser-los-anuncios-nativos-programaticos/

CASO DE ÉXITO ANUNCIOS NATIVOS PROGRAMÁTICOS – THE NEW YORK TIMES

https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/new-york-times-native-ads-case-study/