Guía Básica SEO para Webmasters de Google (actualizada 12/12/2017)

El pasado 12 de Diciembre de 2017, Google publicó un post en el blog oficial para webmasters donde anunció una actualización de su guía para principiantes SEO.

Respecto a la anterior versión donde se podía descargar en PDF, esta nueva se puede leer íntegramente sin necesidad de descargar ningún archivo, desde la url publicada dentro de la Ayuda de Search Console bajo el título: “Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes“.

Para cada una de las prácticas recomendadas enlaza con la url de ayuda/soporte donde poder ir al detalle.

Algunos puntos interesantes de la nueva guía hablan de las mejoras prácticas recomendadas para:

  • Mejorar la rastreabilidad de tu sitio mediante robots.txt , sistema optimizado de paginación, microformatos (mención especial de G a utilizar lo que denominan “listas de ruta de exploración” o también conocidos como “breadcrumbs“).
  • Optimizar tu contenido mejorando los titles, description y fragmento enriquecidos
  • Uso de la etiqueta rel=nofollow
  • Optimización de las imágenes con la etiqueta alt
  • Pensar en una correcta optimización para móviles donde recomiendan (esta vez de forma explícita) el “Diseño web adaptableo también conocido como “versión responsive”.

Nueva ventana target=”_blank” rel=”noopener noreferrer”

Desde el pasado mes de abril de 2017, el cms WordPress bajo su versión 4.7.4 , añade una nueva relación a los enlaces externos que se abren bajo nueva ventana. El objetivo de esta medida es atajar la vulnerabilidad que supone la apertura de un link bajo target=”_blank”.

Explicado según el sitio de ayudawp.com en su artículo “La vulnerabilidad target=”_blank” y la solución rel=”noopener noreferrer” de WordPress”:

… cuando haces clic en una web para abrir una página nueva, y se abre en una nueva pestaña, si luego vuelves a la web original, sin que tú te des cuenta se cambia automáticamente esa página falsa que simula ser la buena.

Con este proceso de vulnerabilidad, podrías estar dando tus datos de registro, etc. a una url que en realidad no es la oficial que estabas buscando.

Lo que ocurre ahora en WP (si lo tienes actualizado) es que con los enlaces externos que se abren en nueva pestaña bajo el formato target=”_blank”, se añade automáticamente  la propiedad de relación para el enlace rel=”noopener”.

¿En qué consiste rel=”noopener noreferrer”?

La relación de enlace rel=”noopener”, está dirigida para Chrome y el funcionamiento según la página de desarrolladores de Google es:

Cuando tu página tiene un vínculo a otra página mediante target="_blank", la página nueva se ejecuta en el mismo proceso que tu página. Si la página nueva ejecuta JavaScript pesado, el rendimiento de tu página también puede verse afectado.

Además, target="_blank" también es una vulnerabilidad de la seguridad. La página nueva tiene acceso a tu objeto window por medio de window.opener y puede trasladar la página a otra URL usando window.opener.location = newURL.

Además se añade  rel=”noreferrer” para el navegador Firefox, ya que no entiende la relación anterior noopener.

¿Añadir rel=”noopener noreferrer” a mis enlaces externos afecta al SEO de mi página?

“nope.”

Así respondió John Mueller en twitter ante la pregunta de Dawn Anderson:

Además, aunque sabemos las implicaciones SEO que tiene añadir la propiedad “nofollow” a un enlace, el hecho de que WP añada “noopener”, ¿tendría algún efecto sobre ello? no, se trata de un simple enlace visto a ojos de Google.

Así quedaría un enlace con todas las propiedades añadidas:

<a href=”https://enlace” target=”_blankrel=”nofollow noopener noreferrer>anchor text</a>

NUEVO – Desde la herramienta para desarrolladores de Chrome ,si realizas una auditoría de la página o si directamente añades la extensión para Chrome de “Lighthouse“, podrás ver en el apartado de “Best Practices” que realmente recomiendan la implementación de esta acción en aquellos enlaces que se abren como ventana nueva (target blank) para mejorar la parte de usabilidad y consumo de contenido añadiendo más seguridad.


Más información:

Estrategia SEO para el Black Friday

Algunas de las dudas que pueden surgir en términos de posicionamiento para aquellos sites que trabajan con webs de ecommerce principalmente y que trabajan ofertas estacionales es: ¿qué estrategia para buscadores es la más acertada?.

Esto pasa por ejemplo con uno de los eventos de promociones en ecommerce más importantes del año, me refiero al Black Friday, que tiene lugar el día siguiente al de acción de gracias, viernes negro 25 de noviembre.

Algunas de las dudas/opciones que se pueden plantear son:

  • Redirección 301 o 302: ¿Redirigimos la página hacia la portada? ¿o hacia una página categoría de producto?
  • Página 200: ¿Dejamos la url ofreciendo un 200 indefinidamente?
  • Mostrar 404: ¿Mostramos un error en la página para que Google deje de rastrearla durante el año y semanas antes del evento volvemos a activarla?

  • Redirección: Si consideras hacer una redirección de la página de la promoción (genérica) hacia la home (supondría un 404 soft a ojos de Google) puede tener su lógica, y es que es contenido que durante un tiempo va a dejar de actualizarse. ¿Qué tipo de redirección sería la más acertada? Independientemente de si aplicas una 302 o 301, Google llegará a considerar la redirección como permanente si pasan varios meses (se habla de entre 3-6 meses). Ésta acción no afecta al paso de las señales de ranking aunque la kw principal por la que posicionabas la página muy posiblemente descienda durante el tiempo que el evento no sea “de actualidad”. Llegada la fecha del evento, la redirección se elimina y vuelve a activarse la página devolviendo 200. A nivel técnico implica a Google tener que rastrear los saltos de redirección de las páginas y “gastar su tiempo”. En el caso de optar por ésta opción, antes de llevarle a una página muy genérica y global como la portada, trataría de redirigirla hacia una categoría de promociones o eventos (algo más profundo) y que realmente estuviera muy relacionado con la página origen.
  • Página OK: si decides dejar la página activa durante todo el año, pero sólo la reactivas con ofertas y promociones (nuevas urls) al acercarse la fecha está bien. Google seguirá entrando en la página, pero no la dará una visibilidad especial en SERPs al ver que no se genera contenido nuevo frecuentemente. La página seguirá mostrándose en SERPs y no se verá afectada, sólo que no se posicionará en el top hasta que no vuelva a generarse contenido nuevo y de valor.
  • Error 404: se trata de otra opción igualmente válida, es decir, se mostraría en servidor un error 404 para que Google deje de rastrear la página (dudo de si los enlaces internos de una página 404 son seguidos por Google) y personalizar la página con un listado de productos de promoción u oferta, etc. Mostrarla como error, hará que la página sea desindexada por Google y arrastrada a posiciones muy bajas en SERPs.

En cualquier caso, todas las opciones son igualmente válidas y en términos de SEO no supone un beneficio para la página/site.

Independientemente de la opción, lo ideal, y para que Google rastree más rápido la página y le de la fuerza SEO para posicionar por la kw principal, es mostrarla desde la portada, en lugar de desde partes del site más profundo donde tarda más tiempo en llegar y rastrear.

Personalmente soy partidario de hacer trabajar lo menos posible a Google en términos de rastreo, por lo que dejaría la página activa por siempre y ofrecería una batería de productos u ofertas, enlaces hacia otros eventos promocionarles especiales, etc, que ofrezca al usuario poder seguir consumiendo productos y mejorar su experiencia de usuario. Evitaría hacer redirecciones. Un ejemplo de esto podríamos encontrarlo en la página de Black Friday de Amazon.

Notas SEO

Las reconsideraciones de solicitud sólo se aplican en el caso de haber sido penalizados por una acción manual y siempre y cuando se haya solucionado. Principalmente son producidas por realizar prácticas de spam. En ningún caso se aplica la reconsideración en penalizaciones del site (por ejemplo si el tráfico de la web cae drásticamente) por cambios automáticos en los algoritmos. Más información sobre las solicitudes de reconsideración por Google. 

Uno de los ejemplos más claros son las actualizaciones de Pengüin, donde una web no se levantará de su penalización hasta que se limpie y el algoritmo vuelva a actualizarse. La problemática es que su efecto penalizador en una web puede ser importante y la actualización del algoritmo puede tardar hasta un año. Ésta es otra de las inquietudes que muchos Seos han transmitido, y es que la actualización de Pengüin sea más rápida, incluso que se aplique en tiempo real. En cualquier caso si tienes dudas sobre si tu sitio ha sido penalizado por una acción manual o algorítmica, ejecutar la solicitud de reconsideración sería una buena opción. La respuesta de los empleados de Google (no hay máquinas detrás de éstas revisiones) suele ser de unos pocos días después tanto positiva como negativamente.

Fuente DeepCrawl

  • Etiqueta Meta Keywords

Cada vez es menos relevante implementar la meta keywords en las páginas, ya que Google apenas le da peso (por no decir ninguno) al posicionamiento de la web. Y es que en el pasado algunos webmasters abusaban de este campo para intentar posicionar sus webs por palabras clave que poco o nada tenían que ver con la actividad que desarrollaban.

  • Page Rank

Parece que el valor público del PR que muchas barras de herramientas mostraban de los sites en nuestro browser va a dejar de mostrarse al llevar sin actualizarse por Google desde 2013. Así lo dijo John Mueller ingeniero de Google en una de sus hangout en 2014.

  • Indexación

Pese a que una página la deshabilites en robots y con meta no index, seguirá estando en el índice de Google mientras ésa url reciba enlaces tanto internos como externos. En el caso que se especifique en el robots no podrá ser rastreada (depende de cuándo la incluyeras).

  • Sitemaps

Para ayudar a Google a rastrear/indexar el contendo de tu web que consideras más importante, se recomienda la creación de sitemaps e incluso subirlos al robots.txt para facilitar aún más a los buscadores.

  • Eliminar Urls desde Search Console

La herramienta de Google para webmasters te permite eliminar una url pero ten en cuenta que lo que hace es “ocultar” esa url de sus resultados pero no evita que sea rastreada/indexada…

  • ¿Cuántas páginas tiene indexadas Google de mi site?

Para ver el número de páginas que Google tiene indexadas de tu web, se recomienda comparar lo obtenido con el comando “site: query” ; con el dato que ofrece Google en la Search Console, aunque quizás el dato más aproximado sea el primero. Para ver más exactamente qué es lo que Google ha recopilado de tu web, puedes comprobarlo con el comando “info: query”

  • LSI Latent Semantic Indexing

Busca sinónimos relacionados con el title de la pagina, es decir, Google y el resto de motores de búsqueda esperan encontrar a lo largo del contenido un ecosistema de keywords alrededor de la/s palabra/s clave principal. Por ejemplo: si el artículo se titula “El Ibex 35 se desploma hasta los 10.000 puntos”, esperan encontrar sinónimos a Ibex 35 como: bolsa, selectivo español, índices bursátiles, valores, etc. De ahí la importancia de semantizar el contenido haciendo “más inteligente” a los buscadores para entender el contenido y temática de la web, ya que de lo contrario si repites y abusas de la palabra clave principal podrías incurrir en “keyword stuffing”.

Más información sobre qué es LSI.