La Velocidad de Página como señal SEO en Móvil

El pasado 18 de abril Google hizo oficial un comunicado que sin duda tendrá efectos directos sobre el posicionamiento de los sitios webs desde dispositivos móviles. Y es que Google apunta que la velocidad de la página en móvil se considerará una señal de posicionamiento a partir de Julio de 2018 (al igual que ya hizo en 2010 con la velocidad de página como factor de ranking en desktop).

Tal y como afirman en el post, el impacto de este nuevo cambio en el algoritmo sólo afectará a un pequeño porcentaje de las queries en móvil (pero teniendo en cuenta el gran volumen de datos que maneja el buscador, este update afectará a un volumen importante de sitios web) y sólo a las páginas más lentas.

El consumo actual que representa el entorno mobile supone en torno al 60% del tráfico desde los distintos buscadores, no sólo Google. Por tanto, es clave tener controlado los tiempo de carga en página y reducirlos lo máximo posible.

Por cada segundo que tarda una página en cargarse en un dispositivos móvil, las conversiones pueden disminuir hasta un 20% Estudio de Google/SOASTA.

Sin duda este movimiento de Google hace referencia más allá de la velocidad de página como factor SEO, y es, el mejorar la experiencia de usuario en móvil (por ejemplo: evitando los vídeos y audios configurados en autoplay, cargar contenido innecesario; o mostrar publicidad en formato full-page pop-ups e interstitials).

Illyes dijo en una ocasión que la forma en la que Google calcula la velocidad de página para desktop no funciona para calcularla en móvil, de ahí la necesidad de lanzar esta nueva forma.

ACTUALIZACIÓN 09/07/2018

Update July 9, 2018: The Speed Update is now rolling out for all users.

Así lo ha comunicado Google de forma oficial, la aplicación de la velocidad de página como factor SEO móvil para todos los usuarios.

RELACIÓN CON EL MOBILE FIRST INDEXING

Se especula con que para el lanzamiento del MFI, este nuevo factor de posicionamiento en móvil ya esté operativo. Por lo que para Julio de 2018, Google podría desplegar su cambio de indexación Mobile First-Indexing.

Sin embargo John Mueller publicó en Twitter que la velocidad de página en móvil sólo afecta a los ranking móviles y que es independiente de la indexación. Incluso Gary Illyes también publicó que, aunque una página cargue lento, puede ser indexada, y que este cambio sólo tiene efecto en el ranking móvil y en ningún caso en la parte de indexing.

¿Y QUÉ PASA CON LAS PÁGINAS AMP?

Si usas AMP en tus páginas, muy probablemente no tengas de qué preocuparte en cuanto a tiempos de carga, ya que en la mayoría de los casos, el tiempo de descarga de las páginas AMP es mucho menor que la página canonical.

Si combinas páginas AMP y móviles, Google tendría en cuenta la velocidad de la página que muestra en los resultados de búsqueda, principalmente AMP.

CÓMO ANALIZAR EL TIEMPO DE CARGA DE MI PÁGINA MÓVIL Y SU RENDIMIENTO

  • Desde GSC en Rastreo -> Estadísticas de rastreo -> Tiempo de descarga de una página : podemos ver el tiempo que tarda en descargarse nuestras páginas en el navegador. Si el tiempo de descarga aumenta (significa que las páginas son más lentas), el número de páginas que los buscadores podrán rastrear al día será menor (y por tanto menor indexación y posicionamiento …).

Al ser una actualización algorítmica y no manual, los webmasters no recibirán ningún mensaje ni aviso en GSC  para mejorarlo.

  • Desde la herramienta de PageSpeedInsights : a través de una reciente actualización de la herramienta, se puede comprobar la velocidad de una página teniendo en cuenta lo que denominan First Contentful Paint (FCP) y el DOM Content Load (DCL), es decir, el momento en el que los usuarios obtienen respuesta visual de la página, y el momento en el que se cargan los documentos de la página.
  • Con la aplicación Lighthouse podrás hacer auditorías de las páginas que quieras analizar y saber así el rendimiento de la página, etc.

OTRAS PREGUNTAS

  1. Con la próxima salida del MFI, ¿los rankings en desktop usarán la velocidad de carga de la página desde móvil y no desde desktop? NO, se seguirá teniendo en cuenta la velocidad de página desde escritorio.
  2.  ¿Que pasaría en el caso de que la url canonical de la página AMP sea muy lenta? Las páginas con un tiempo de carga lento, seguirán rankeando si el contenido de la página es relevante.

CONCLUSIÓN

Esto supondrá que, no tendrás ningún beneficio en los rankings porque la velocidad de tu página sea muy alta, simplemente aquellas páginas que sean realmente lentas, tendrán una degradación en las SERPs.

Google TestMySite: analiza tiempos de carga y rendimiento de tu sitio

El 2 de Junio, Google anunció mejoras en su herramienta online gratuita Test My Site, que a su vez se nutre de dos de sus herramientas más utilizadas sobre todo por la parte mobile: Mobile Friendly Test (enfocada a analizar si una url está adaptada a móviles) y Page Speed Insights (para medir el rendimiento y velocidad de carga de una url en móviles y escritorio).

Creo que es importante tener en cuenta como contexto que: por un lado Internet crece de forma exponencial en cuanto a volumen de información (y urls generadas), lo que supone un mayor gasto en el uso de servidores y “máquinas” a los buscadores; y por otro lado que la mitad del tráfico total de la web proviene de dispositivos móviles. Es por estas, entre otras razones, por lo que Google se ve en la situación de lanzar y mejorar sus herramientas online orientadas a analizar el rendimiento técnico del sitio, la experiencia móvil y velocidad de carga con el objetivo de que los propietarios de los sitios web apliquen las recomendaciones y mejoren sus ratios.

En este sentido, Google escribió recientemente un artículo donde se muestra la variación de porcentaje de abandono que un usuario tiene cuanto mayor es el tiempo de carga de una página. Ésta es la gráfica resumen:

Tiempos de Carga Estudio de Google SOASTA 2017

Por ello, para corregir estos problemas, en su día Google facilitó la herramienta TestMySite , pero que ahora es novedad porque han incluido algunas mejoras.

Las principales funciones que nos ofrece esta herramienta son:

– Índice de tiempo de carga y resultado de si el sitio está optimizado para móviles o no (y con una puntuación de 0 a 100 frente al “sí o no” de la herramienta antigua)

– Pérdida estimada de visitantes en función del valor conseguido en tiempo de carga NUEVO

– Comparación del tiempo de carga respecto a otros sitios en tu misma industria NUEVO

– Recomendaciones para reducir el tiempo de carga

 

Además, la herramienta te ofrece la opción de enviarte el informe detallado junto con una batería de recomendaciones individuales por mail.

 

Algunos valores que son importantes a tener en cuenta:

Tamaño de página medio en bytes -> se recomienda menos de 500KB

Tiempo de carga -> se recomienda menos de 3 segundos

Tiempo medio hasta mostrar el primer byte -> se recomienda menos de 1,3 segundos

 

Otras de las herramientas a destacar es la herramienta para desarrolladores de Google, que permite hacer una auditoría técnica de las páginas desde Chrome, sin tener que utilizar ningún software.

Comunicado Oficial de Google la noticia Google Test My Site

Consideraciones técnicas desde Google para desarrolladores

SEO Interstitials Publicidad – Penalización de Google

Desde el pasado 10 de Enero de 2017, Google lanzó oficialmente lo que se conoce como “Penalización por Interstitials”, es decir, cuando se bloquea con publicidad (de forma excesiva) el contenido de un sitio web al que los usuarios pretenden acceder desde los resultados de búsquedas de Google para móvil. Ésta acción repercutirá sobre la clasificación en las SERPS de esas páginas en concreto.

Y es que el uso de los interstitals intrusivos implica que:

    • Pueden llegar a “ocultar” el contenido de la página y afectar a su posicionamiento.
    • Empeoran la experiencia de usuario (mayor porcentaje de rebote de página).

¿CÓMO AFECTA LA PENALIZACIÓN POR INTERSTITIALS EN SEO?

  • Afecta sólo a los resultados de búsquedas para móvil y no en PC (de momento) – sólo MOBILE.
  • Éstos formatos podrán seguir apareciendo en desktop.
  • La penalización se aplicará cuando el pop up salte en el intervalo entre el click del usuario desde Google y la página  destino.
  • Sólo se aplicaría la penalización sobre las páginas que incurren en ésta práctica, no sobre todo el dominio.

No se aplicará la penalización cuando:

  • El usuario ya está dentro de la web navegando entre páginas y salta el pop up.
  • Cuando hayan pasado más de 5 minutos y se muestre el pop up.
  • Cuando el usuario vaya a abandonar el site y le salte un pop up.

¿QUÉ FORMATOS SON LOS POTENCIALMENTE PENALIZABLES POR GOOGLE?

    1. Ventana emergente que tapa el contenido principal.
    2. Mostrar un interstitial que el usuario tenga que cerrar para poder ver el contenido.
    3. Usar un diseño en el que la mitad superior de la página sea similar a un intersticial independiente, con el contenido original insertado en la mitad inferior.

Formatos de publicidad intrusivos Interstitials Google

¿QUÉ FORMATOS DE PUBLICIDAD SON PERMITIDOS POR GOOGLE?

Formatos de publicidad permitidos por Google

    1. Intersticiales de uso de cookies o verificación de la edad. 
    2. Cuadros de diálogo para iniciar sesión en sitios web (ej.:muros de pago para acceder a noticias).
    3. Los banners que ocupan un espacio razonable en la pantalla y se pueden ocultar fácilmente (ej.:descarga de apps).

Compra programática publicidad

 

  • Fuentes:

http://searchengineland.com/interstitialgeddon-google-warns-will-crack-intrusive-interstitials-next-january-257252

http://www.thesempost.com/pages-intertitials-fake-interstitials/

  • ThinkwithGoogle:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/article/los-anuncios-para-moviles-necesitan-renovarse-la-solucion-pueden-ser-los-anuncios-nativos-programaticos/

CASO DE ÉXITO ANUNCIOS NATIVOS PROGRAMÁTICOS – THE NEW YORK TIMES

https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/new-york-times-native-ads-case-study/

Resumen del factor SEO “Mobile Friendly” de Google, 21 Abril 2015

El 21 de Abril de 2015 fue la fecha elegida por Google para lanzar oficialmente un nuevo factor de posicionamiento, el Mobile Friendly, dentro de su algoritmo específico para resultados de búsqueda en dispositivos móviles.

Me gustaría hacer una recopilación de las ideas que he considerado más importantes de esta nueva actualización del algoritmo, y que vienen recogidas en los diferentes guidelines de Google, y en especial en este hangout de Google del 24 de Marzo (ver vídeo): “Q&A session for mobile-friendly ranking change”

  • Requisitos o principales factores que Google tiene en cuenta para considerar si una página es Mobile Friendly o no:

-El contenido no se adapta a la ventana gráfica

-Elementos táctiles demasiado próximos entre sí

-Tamaño de fuente pequeño

-Ventana gráfica no configurada

-Uso de Flash

  • Prestar especial atención a factores como:

-Errores 404 (representan una mala experiencia de usuario)

-Redirecciones (hace que aumenten los tiempos de carga de una página)

-Contenido no adaptado correctamente a móvil

 

*La idea básica de este nuevo factor y actualización del algoritmo, NO ES PENALIZAR A PÁGINAS WEB, sino priorizar y ofrecer en los resultados de búsqueda móvil aquellas páginas que están adaptadas a móvil y cumplen con los requisitos mínimos que apunta Google, por  encima de aquellas que no lo están.

 

  • Afecta página a página, no al dominio, es decir, lo que se va a beneficiar de este factor será la página o url individual, no el dominio. Puedes tener sólo determinadas páginas mobile friendly (porque tienen para tí mucho tráfico y están bien posicionadas) pero no tener el dominio adaptado a móvil, y no hay problema.
  • Para búsquedas por keyword brand tu dominio seguirá apareciendo.
  • Aquellas páginas no mobilefriendly no desaparecerán, simplemente perderán su posicionamiento para determinadas palabras clave en favor de otras páginas que si lo están.
  • Esta actualización del algoritmo sólo afecta a búsqueda realizadas desde móvil, NO desde PC o Tablet.

 

CÓMO SABER SI TU SITIO/PÁGINA ES MOBILE FRIENDLY:

1º) Buscar por tu nombre de dominio, y ver si en la snippet description hay una etiqueta gris que dice “para móvil”, entonces será mobile friendly.

2º) Testar el dominio con la herramienta de Google Mobilefriendly Testing Tool

  • En WMT –> Tráfico de búsqueda –> Usabilidad móvil ; puedes ver los errores y problemas que tiene el contenido servido bajo esta url y solucionarlo.
  • Puedes tener tu versión móvil en un dominio diferente al que tienes tu versión de escritorio y estaría bien, no habría problema en servirlo de forma distinta que no coincida con el dominio principal.
  • Los interstitial o reproducciones de vídeo automáticas, (pensar primero en el usuario y en si estás ofreciendo una buena experiencia de navegación), no están bien considerado a nivel de UX móvil.
  • Centrase en el usuario y en ofrecer el mejor contenido posible.
  • De las tres formas de servir el contenido de una web en diferentes dispositivos, Google recomienda el responsive design, según ellos porque a nivel de desarrollo no resulta tan complicado como las otras dos formas (dos urls diferentes o dinámicas) y bajo una misma url el contenido es capaz de adaptarse a los diferentes dispositivos. Añadiría además que bajo esta forma estás optimizando el tiempo de rastreo del robot de Google.
  • Discrepancias entre el tester y WMT: el test del mobile friendly y el informe de WMT sobre usabilidad móvil deberían estar sincronizados, en el sentido que no debería haber errores en WMT si la url pasa el test.  Cuando tienes errores en WMT, no necesitas hacer una solicitud para reindexar de nuevo el contenido de la página una vez los has corregido, automáticamente cuando Google pase a crawlear tu web, entenderá que se han corregido y ya no deberían aparecer en WMT.
  • La herramienta del tester, usa el googlebot, que es como google ve el contenido de una página, sin embargo hay webs con CSS o JS que no pasan este test precisamente porque se usa el bot de google y no un bot de php, que seria como el usuario vería el contenido, de ahí las diferencias en los resultados del test cuando pasas una url en php por el tester.
  • Cuando se utilizan los canonicals (en general) y en el caso de móvil (en particular), se recomiendan el menor número de redirecciones posibles, es decir, que si la página móvil lleva un canonical hacia su versión PC, que ésta a su vez no lleve más redirecciones, porque el googlebot podría confundirse cuando hace el rastreo y perder fuerza, etc.

*Clave, intentar reducir el número de redirecciones para optimizar el tiempo de rastreo de una página.

  • Existen factores que afectan/benefician a la página en sus diferentes versiones PC y móvil, por ejemplo, si una pagina en PC tiene muchos links que apuntan hacia ella, tiene una autoridad de página, una relevancia de url, comentarios, compartidos, etc, esa fuerza se traslada por igual a su versión móvil, de esta forma también ayudará a posicionarla en los resultados de búsqueda de los diferentes dispositivos.
  • Que un mismo contenido de una página aparezca para diferentes dispositivos no quiere decir que sea contenido duplicado. Es fundamental implementar el canonical para indicarle a Google que tenemos una versión pc y móvil y no crear confusión a los bots.

Otras consideraciones:

  • Se dice que esta nueva actualización del algoritmo podría afectar en torno al 50% de todas las búsquedas desde móvil (>Panda=14% y >Pengüin=3%)