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SEO Interstitials Publicidad – Penalización de Google

Desde el pasado 10 de Enero de 2017, Google lanzó oficialmente lo que se conoce como “Penalización por Interstitials”, es decir, cuando se bloquea con publicidad (de forma excesiva) el contenido de un sitio web al que los usuarios pretenden acceder desde los resultados de búsquedas de Google para móvil. Ésta acción repercutirá sobre la clasificación en las SERPS de esas páginas en concreto.

Y es que el uso de los interstitals intrusivos implica que:

    • Pueden llegar a “ocultar” el contenido de la página y afectar a su posicionamiento.
    • Empeoran la experiencia de usuario (mayor porcentaje de rebote de página).

¿CÓMO AFECTA LA PENALIZACIÓN POR INTERSTITIALS EN SEO?

  • Afecta sólo a los resultados de búsquedas para móvil y no en PC (de momento) – sólo MOBILE.
  • Éstos formatos podrán seguir apareciendo en desktop.
  • La penalización se aplicará cuando el pop up salte en el intervalo entre el click del usuario desde Google y la página  destino.
  • Sólo se aplicaría la penalización sobre las páginas que incurren en ésta práctica, no sobre todo el dominio.

No se aplicará la penalización cuando:

  • El usuario ya está dentro de la web navegando entre páginas y salta el pop up.
  • Cuando hayan pasado más de 5 minutos y se muestre el pop up.
  • Cuando el usuario vaya a abandonar el site y le salte un pop up.

¿QUÉ FORMATOS SON LOS POTENCIALMENTE PENALIZABLES POR GOOGLE?

    1. Ventana emergente que tapa el contenido principal.
    2. Mostrar un interstitial que el usuario tenga que cerrar para poder ver el contenido.
    3. Usar un diseño en el que la mitad superior de la página sea similar a un intersticial independiente, con el contenido original insertado en la mitad inferior.

Formatos de publicidad intrusivos Interstitials Google

¿QUÉ FORMATOS DE PUBLICIDAD SON PERMITIDOS POR GOOGLE?

Formatos de publicidad permitidos por Google

    1. Intersticiales de uso de cookies o verificación de la edad. 
    2. Cuadros de diálogo para iniciar sesión en sitios web (ej.:muros de pago para acceder a noticias).
    3. Los banners que ocupan un espacio razonable en la pantalla y se pueden ocultar fácilmente (ej.:descarga de apps).

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  • Fuentes:

http://searchengineland.com/interstitialgeddon-google-warns-will-crack-intrusive-interstitials-next-january-257252

http://www.thesempost.com/pages-intertitials-fake-interstitials/

  • ThinkwithGoogle:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/article/los-anuncios-para-moviles-necesitan-renovarse-la-solucion-pueden-ser-los-anuncios-nativos-programaticos/

CASO DE ÉXITO ANUNCIOS NATIVOS PROGRAMÁTICOS – THE NEW YORK TIMES

https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/new-york-times-native-ads-case-study/